日本化妆品巨头资生堂(Shiseido)在日本枥木县(Tochigi Prefecture)小镇小原(Otawara)的一片曾被用作防震演习的荒地上，建起了36年来首家国内工厂，希望利用“日本制造”化妆品的繁荣。

日本化妆品行业面临着巨大的竞争，不仅来自欧莱雅和雅诗兰黛等老牌品牌，而且越来越多地来自韩国的“K-beauty”热潮。

尽管如此，日本的出口却远远超过了自己的水平。日本财务省的数据显示，自2013年以来，日本的出口额增长了近三倍，达到5,460亿日圆(合50亿美元)，其中近三分之二流向了中国内地和香港。

除了在小原的新工厂，资生堂还计划在2022年之前在日本再开两家工厂，总投资1200亿日元，这是该公司150年历史上最快的扩张速度。

资生堂(Shiseido)在日本新建的三家工厂将采用日本最新的技术，从先进的机器人技术到人工智能。但它们也将严重依赖人工干预，尤其是在最高端的产品上。