男性买彩妆更多是送给家人或另一半

河南男生海淘的美妆产品都自己用了吗？记者在丹尼斯大卫城彩妆专柜了解到，男性给自己买彩妆产品还是凤毛麟角。“只有一些有艺考等特殊需求的男生，会给自己或是在家人的陪伴下来选购彩妆产品。与女客户的比例相比还是很低的。”某彩妆品牌的销售人员说，即使来买也很难像女性一样细致地试妆、挑选颜色。

　　她说，男性消费者来选购彩妆产品，还是更多地给自己的另一半或是家人挑选来做礼物，然后让销售人员推荐单品和色号。

　　而一位男性彩妆产品销售人员说，因为社会对男性购买彩妆产品的一些偏见，男性客户可能更愿意通过线上的渠道释放自己的需求。

　　《2018美妆社交白皮书》中的数据也显示，尽管在社群中讨论美妆的男性群体占22%，但他们除了自我需求、本身为美妆达人这两种类型外，为女伴送礼也占了相当的比例。而且，关于美妆品类的讨论中，男性自用占比最大的话题是保湿护肤，这是皮肤护理的最基础要素，主要目的是自我需求。

　　而河南男性，在保湿护肤方面的消费并不算给力，与沿海地区相比，无论规模和增速都不算突出。这意味着，尽管是美妆大省，也不一定是河南的男人最“精致”，但有可能是最“浪漫”，他们海淘了美妆产品送给了自己的爱人。