近期一则天猫“双11”预售的消息，将人们的目光吸引到化妆品上。化妆品消费者强大的购买力，凸显出行业的优质赛道属性。受益于“颜值经济”，国内化妆品行业景气度高企，行业规模持续上升，看好行业内龙头公司的崛起势头。

　　行业发展迅速

　　消息面上，2019年天猫“双11”预售于21日启动，根据天猫公布的数据，整体预售首日成交翻倍，其中近100款首发新品成交破千万，实现了新品首发即售罄。值得注意的是，7家美妆品牌预售开启10分钟销售额便突破亿元，超越去年“双11”全天的成交额。

　　国家统计局18日公布的社会消费品零售总额数据显示，前三季度化妆品类实现零售额2151亿元，同比增长12.8%，增幅在各消费品类中排名靠前。

　　业内人士表示，化妆品行业的优质赛道属性不断被验证，表现出较强的持续增长能力和抗周期属性。通过近三十多年的发展，伴随居民美妆消费习惯的改变，特别是在低线市场以及年轻化趋势下渗透率和客单价快速提升，日化行业市场容量急剧膨胀。

　　从行业发展态势看，中国美妆和个人护理市场在2018年保持强劲表现，规模由2013年的2492亿元上升至2018年的4105亿元（如果考虑代购等因素，实际市场规模会更大），年化复合增速达8.7%。其中2013年至2016年增速有所下滑，但自2017年起，情况得以改善，2018年行业增速为12.3%。

　　中国是全球第二大化妆品及个护市场，目前行业呈现出哪些特征？

　　国内化妆品行业景气度将持续，本土品牌市占率较低，空间广阔，未来有望成长出本土化妆品集团。在消费者需求瞬息万变、品牌忠诚度下降的趋势下，构建优质的品牌矩阵是化妆品公司发展壮大的主要路径。