美是人的天性，颜值经济因此兴起。近日，记者了解到，观音桥、嘉州、南坪等商圈的不少购物中心同时举办了秋季化妆品节，掀起了一股消费热潮。这次秋季化妆品节规模如何？美妆业态对商圈有怎样的作用呢？

各商圈涌现化妆品节

记者走访发现，观音桥商圈的世纪新都、茂业百货、远东百货，嘉州商圈的新光天地，南坪商圈的协信星光天地等均正在举行秋季化妆品节。活动一般在该购物中心平层的化妆品区举行，覆盖了大部分主流品牌，另外不同的购物中心有不同的满减、满赠、礼盒套装等优惠举措。

美妆消费受到女性欢迎

“我大概4个月就要更新一次护肤品，这差不多算是刚需。”95后李小姐告诉记者，她有十几支口红，如果再算上面膜、化妆棉、粉底等产品，一年花在美妆产品上的钱至少有5千元。而90后张小姐表示，现在很多场合需要化妆，尤其是在职场，所以护肤品消费基本上一年三到四次，彩妆消费会更为频繁。“除了隔离、眉笔等日常消耗，用完才补货，其他像口红、眼影经常被种草就会买。”

据天猫发布的颜值经济报告显示，2018年天猫美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万为95后消费者，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。国家统计局的数据显示，2018年1-11月全国化妆品零售额已经达到2375亿元，同比增加10.5%，95后美妆消费增幅达到347%，其次是90后增幅为202%，80后美妆消费增幅为90%。

数字化运营、精细化流量营销是竞争关键

在采访过程中，记者了解到，商圈购物并非所有消费者美妆购物的优先选择。

那么，美妆业态如何吸引消费者走入线下呢？某商业数据中心高级数据分析师陆志琼看来，要破解这一问题，首先应该了解美妆市场的趋势，然后再对症下药。

“通过分析线上美妆消费市场发现，当前有几大趋势：第一、美妆人群越来越细分，男士美妆成为美妆行业一匹黑马，学生人群、抗初老人群也成为护肤市场商家重点关注的人群。第二、产品功能及类型更细分，‘成分党’兴起；追求医学的角度来解决皮肤问题的产品顺势成为美妆界的红人；高科技美容护肤，以及医美、轻医日渐发展。第三、营销多元化，新生代消费者生活在网络时代，年轻人更偏爱追求自己喜爱的明星、网红推荐的产品；此外，话题营销、IP跨界也为美妆注入了新的血液。”

陆志琼建议，未来是全局营销的时代，数字化运营、精细化流量营销成为美妆商圈致胜的关键。通过线上线下收集会员信息积累自己的私域流量，并针对人群特征进行分类，给不同个性、兴趣人群推送特色消费吸引人群进店；另一方面通过数据化了解核心人群定位，根据人群特征偏好来调整店铺的陈列、互动活动和体验等，从而做到消费者精致转化。