有机化妆品曾是许多海外品牌打开中国市场的一枚钥匙，全新的理念、对品质生活方式的诠释为消沉许久的国内化妆品行业带来一抹亮色，行业人为之兴奋。

不过这种兴奋很快便陡然断裂。

2012年中国取消“有机化妆品”的认证，紧接着，化妆品对“有机”的宣称也遭到了全面禁止。从此中国“有机化妆品”开始了长达七年的漫长冬季。

“寒冬”并不是行业的全貌，在强监管的外力引导之下，真伪有机的乱象正在消失。与此同时，当消费者的意识逐渐觉醒，市场开始青睐“有机”“天然”之时，国产品牌却正在遭遇“无有机可循”的尴尬境况。

监管一刀切，“有机”断生机

当所有人都盯着一个市场时，这个市场一般只有两种结果：很快繁荣或很快地死去。

有机化妆品属于后者。

十年前，有机化妆品可谓风头无两，海外有机品牌纷纷涌入国内市场，但与正规军相比，让这个市场更加火爆的是借着有机的名号打“擦边球”的厂商。海外多个化妆品牌贴上“有机”的标签，销售混杂、以假乱真、各种“李鬼”护肤品让人防不胜防，随意标注“有机”自吹自擂的情况屡见不鲜，整个化妆品市场已经形成劣币驱逐良币现象。

这一连串动作带来了所谓的“有机化妆品的寒冬”。

国内多家有机品牌受到冲击，对于海外品牌而言，即便是已经获得欧盟Ecocert认证或者德国天然有机认证BDIH等相关权威认证，按照我国法律相关规定，在进入中国市场时也不得宣称为“有机产品”，品名中也不能出现“有机”字样。

强监管也同样波及到原料企业。

一方面是政策拥护者的一致叫好，打击了名不副实的乱象，肃清了市场。另一方面是诸多业内人士对于政策的出发点可以理解，但表示一刀切的方式过于强硬。“中国的化妆品市场本就缺乏活力，缺少创新意识，许多国外的先进理念反而能够在一定程度上引领国内企业，但过于强硬的监管措施无疑是对整个行业积极性的打击。”

在‘有机化妆品’概念过冬的七年里，中国的消费市场渐趋成熟。

大众品牌的触手可及以及主流审美观念的日渐疲倦，让消费者从对知名品牌的要求过渡为对小众产品的挖掘，从对化妆品功效性的单一诉求逐渐转变为对品牌理念、精致生活方式的探求。

都说成熟市场的消费者挑剔至极，成熟的美妆市场更是如此。

伴随消费者代际变迁，95后乃至00后消费群体眼中的理想品牌是更具个性化、差异化，对化妆品功效的过度追求也演变为对安全的看重。此外，中国空气、土壤等自然环境污染问题的日益严重也让“有机”这一概念重回人心。

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