药企切入化妆品行业早不是什么新鲜话题了，比如之前华润三九、马应龙卖口红引发大众对药企做化妆品的关注，而根据不完全统计，目前我国涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。

追溯这些药企扎堆做化妆品的缘由，自然不是心血来潮这么简单。

广州药企行业某高管在接受采访时表示：“现在做药的门槛越来越高，新产品研发投入巨大，周期很长，令一些实力不强的企业望而却步，相比之下，化妆品投资和失败的风险则低得多。”越来越多的药企感觉到“日子没以前那么好过了”反观中国化妆品市场，近年来却一直被唱好。报告显示，2018年我国化妆品行业市场规模为3689亿元，2010-2018年的年均复合增长率达到7.87%。据预测，我国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，2018年至2022年年均复合增长率为5.4%。

不过，多数人并不看好这样的跨界，他们指出，尽管药企跨界凶猛、想象美好，但爆款产品并不多见。目前，传统药企的消费者多为中老年，而年轻人才是美妆、护肤品的购买主力，跨界后能否打入新的目标受众是这些药企面临的第一重压力。