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直击广州国际美博会上彩妆玩出新花样?女人我最大

女人我最大:2019-09-10
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9月5日至7日的第53届中国(广州)国际美博会上,聚集了众多彩妆品牌的4.2展馆人头攒动。这里各种新奇有趣的彩妆产品,让观众们看得眼花缭乱。



彩妆作为美妆行业极具潜力的品类,近年来的市场竞争力非常强。记者不仅在现场发现了众多新锐彩妆品牌,还看到了不少主打护肤品甚至美妆工具的品牌也做起了彩妆。这些品牌是如何打造自身竞争力的?彩妆市场又出现了哪些新趋势?

设计感更强,功效风来了

在这次的展会上,不少彩妆品牌展商都不约而同提到了“自主设计”的理念,独特的设计成为了展会上吸引商家的看点。

现场,彩妆品牌们的设计风格可谓非常丰富,尤其中国风元素的设计随处可见。例如某品牌旗下彩妆产品、色彩主义等品牌,产品外包装上印有仙鹤、祥云、宫灯等多种中国风元素。工作人员告诉记者,近年来,国货彩妆的发展喜人,中国风彩妆也受到大批消费者的喜爱,中国风元素也渐渐成为一种潮流趋势。

在产品的内容物方面,不少品牌用色大胆、个性十足,尤其对于年轻的彩妆爱好者而言可玩性非常强。新时代的消费者对彩妆诉求的个性化在不断增强,各种“花花绿绿”的产品也层出不穷。

同时,彩妆品牌对于消费者风格的定位也在加强。值得关注的是,产品的“功效风”似乎也刮到了彩妆界。本次展会上便出现了不少具有功效的彩妆产品,一些在护肤品中常见的成分被用到了彩妆产品中。比如某彩妆品牌号称在唇膏中加入了玻尿酸、胶原精华等多种成分,“不仅能够帮助唇部修复,甚至还能抗氧化”。

一位品牌相关负责人告诉记者,随着95后消费者在彩妆市场崛起,彩妆品牌的发展更多受到了年轻化需求的指引,越来越多的彩妆品牌也更加注重自主研发,为彩妆市场增添了许多不同以往的特色风格。





新品牌多起步于线上渠道,多元化销售模式出现
在电商、社交平台的发展下,线上流量对于品牌的发展越发重要。现场就有不少彩妆品牌告诉记者,其产品大多在线上渠道进行销售。一方面是入驻线上压力较小,消费者覆盖面广;另一方面线上引流较快,尤其对于新品牌而言,能够快速提高品牌知名度。

“不过,线上的流量最终还需要落地。”谈及品牌未来的发展,不少目前专注线上的品牌都表示,未来会在线下市场铺开,线上线下渠道共同发展。“随着全渠道融合的趋势不断增强,单一的销售渠道显然不具有销售优势,对于快速变化的彩妆市场而言,品牌更加需要做到多渠道并行。”一位品牌相关负责人谈到。

但也有品牌表示,目前主要在线下渠道销售,开放线上销售反而会增加控价的压力,影响品牌口碑。记者还注意到,除了传统的线上、线下渠道玩法,一些品牌也开始尝试跨渠道的场景化销售。在线上销售渠道,各种社交零售的销售模式也玩法众多。利用社区零售的流量来刺激销售。在市场日新月异之下,彩妆品牌摸索出了各种各样的新奇路线,也是在这种趋势下,彩妆市场的发展潜力也在不断被激发。


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