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女人我最大:国产化妆品增长势头强劲!

女人我最大:2019-07-31
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国产美妆产品增长势头十分强劲,越来越多的女性消费者不再以“产地出身”论品牌。美妆行业成为“她经济”时代下创业风口之一。


人均消费额仍不及欧美 国货春天到来


肌底液、爽肤水、精华液、乳液、面霜……如今,消费者更愿意为“美丽”买单了吗?


“我国化妆品的市场规模增速相当可观。尽管2018年我国的化妆品市场仅有4000多亿元,但我们预测未来市场会超过万亿元。”目前我国化妆品行业的市场占有率前十名的企业中,大部分依旧是欧美品牌,而我国人均化妆品消费额仍与欧美有巨大差距。


据《2018年美妆行业洞察报告》显示,中国人均化妆品消费额为44.6美元,日本为297.1美元,美国为273.1美元,由此可见,我国和国外发达市场的差距仍非常大。


“以年轻消费者为例,购买化妆品更多受到营销等因素的影响,他们更喜欢购买和他们调性相同、符合自己生活品味且有认同感的产品。随着‘品牌归属国’概念的淡化,也为国产化妆品品牌提供了更多机遇。未来我国美妆行业将产生四大变化,年轻用户更关注国际潮流与时尚跨界,满足个性化需求成为品牌成长的必备要素。最后,大数据的应用可以帮助品牌获得更精准的用户画像,实现更精准的营销。”


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