按照传统观念，男人化妆一直被视为偏离主流价值观的行为，但已今非昔比，追求个人形象成为了都市人特别是高收入人群的基本配备，这无分男女。随着“颜值经济”的盛行，男性美妆这块巨大的市场当然不乏商家们的垂涎，商业运作也带动了男性美妆的发展。

今年双11活动期间10月21-30日的数据显示，男士彩妆类商品预售首日同比增长56%，预售期累计销量超570万元，销量排行第一的品类是男士BB霜，累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装，累计销量排名前10的单品中，有7款是素颜BB霜。11月1日，京东美妆男士乳液和面霜从0点至1点的销售额同比增长了近44倍。

男性美妆接受度越来越高 80-00后年轻男性为消费主力

随着时间的推移，80后、90后、00后等新生代男性的经济实力日渐成熟，男性护肤、彩妆产品不再是被贴上‘娘娘腔’标签的洪水猛兽。BB霜成为打开中国男性“面子工程”的第一把钥匙，去年淘宝天猫的销量暴涨192%，中国男性度过了洁面、保湿的“初级阶段”，开始探索深度护肤。

相关行业统计数据显示，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额平均年增速达13.5%，高于世界平均水平5.8%，中国男性美妆市场规模已至154亿元。返利网数据显示，今年1-7月，平台男士护肤品日均搜索量同比增长169%，95后、90后、00后分别占比32.4%、25.8%、22.4%。男性护肤品、美妆产业或迎来了前所未有的黄金爆发时代。