美妆行业到底有多火？无论从国内还是国际市场来看，美妆行业的增速都高于其他行业，据国家统计局数据显示，2018上半年，化妆品类累计同比增速 14.2%，高于同期社会消费品零售总额增速4.8个百分点

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国产化妆品发展势头喜人 而韩妆对中国消费者的吸引力近年来已出现明显衰减！

《金融时报》近期披露的一份报告显示，韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。韩妆还丢掉了它对华化妆品出口第一的位置。来自中国海关的数据显示，2019年1-6月，中国从日本进口化妆品总额达118亿元，比去年同期增长53%，超过了韩国（107亿元）和法国（103亿元）。

论起韩妆在中国的退潮。香港市场机构Cherry Blossom的调查员Emily Guo在接受记者采访时表示，“对于中国消费者来说，韩妆象征着完美无瑕的人造美，但如今她们更在乎个人化的审美观念”。韩妆在中国不复往日荣光，也让各大韩国化妆品公司很受伤。但对比来看，走大众路线的韩妆品牌受到的冲击会更大。

随着中国经济的发展，文化影响力越来越强，消费者的认知也在不断提高，国内美妆行业的发展却迎来巨大变革，从线下到线上，从国际大牌到国潮汹涌，从35岁主流购买人群到95后上位，互联网化、国潮兴起、年轻化正成为中国美妆市场一股不可逆转的潮流。