如今，在这个追求「颜值」的时代，美妆对95后的吸引力越来越大。加上当前经济萎靡的大环境，美妆市场也变得空前火热。据统计，全球美妆行业在2017年的销售规模已超4120亿欧元，其中，彩妆产品占据14%，约为576.8亿欧元。这一数字还在逐年上升。

在一个又一个的造富神话下，美妆市场的巨大钱景吸引着越来越多的明星、博主和化妆师涌进。美妆市场固然庞大，但面对琳琅满目的美妆品牌，消费者有太多的选择性，想要做起来，成为整个市场中万众瞩目的新星难之又难。全球市场著名的美妆品牌，每一个都有它无可替代的点，而这才是带领品牌从庞大的美妆市场脱颖而出的重要因素。不是浮于表面的流量，也不是新兴的销售渠道，更不是性价比什么的。

在中国，巨大的下沉人口数量导致「开价彩妆」、「开价护肤品」成为中国美妆市场上不断喷发的增长点。而中国也是一个庞大的消费国，任何产品只要是在中国找对了受众，都可以完成相应的闭端销售循环。这一点，看依靠快手暴富的网红们创立的品牌就知道了。

在这个庞大的制造国加巨大的消费市场中，却鲜少有品牌带着概念去做产品，大部分品牌都以性价比和大牌平替的产品营销出圈。如果产品的核心只有性价比和平替，那称不上是在做品牌，纯粹是在卖货。因为任何品牌都有平替、任何货都能有更极致的性价比。

9012年做美妆品牌，再也不是卖货那么简单。能带给消费者什么样的体验才决定了它未来能走多远。