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女人我最大化妆品市场进入细分化时代,品牌战略效益显著

女人我最大:2019-08-24
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据了解,2019年上半年,外部经济环境复杂多变,在经济下行压力加大背景下,受消费升级驱动,中国化妆品行业继续保持了增长态势,中高端化妆品消费逐渐提升,化妆品消费市场的年轻化带来的行业的一系列变化,促进化妆品包装行业加快了转型升级的步伐。


最新数据显示,2018年全年全国化妆品零售额达到了2619亿元,同比增加9.6%。在“颜值经济”盛行的当下,化妆品市场规模不断壮大的同时,市场痛点也不断凸显。


目前,整个化妆品市场竞争异常激烈,市面上流通的产品同质化严重,科技含量不高,创新力度不足,能够满足消费者多样化、细致化需求的产品,实为少数。化妆品行业属于技术密集型行业,要在细分市场上做到专业化提升,技术水平尤其关键。过去国内化妆品市场产品品类较为单一,化妆品高端市场被国际品牌占据,本土企业配方提炼、研发、生产技术落后成痛点。随着本土品牌崛起,深耕技术发展,提升产品品质,用专业技术成就细分市场,以品质满足消费需求,国内化妆品企业无论在技术实力还是市场销量、用户口碑上,都已经有着赶超外资品牌,开辟出新的护肤品消费格局的趋势。


据《2019年中国化妆品行业分析报告》预测:到2024年,中国化妆品零售市场规模将由2018年的2619亿元规模增长到4571亿元。本土化妆品企业要在竞争中脱颖而出,就要从真正满足消费需求开始。业内人士表示:谁想在未来“颜值经济”的爆发式增长时代占据一席之地,分食潜力无限的化妆品市场蛋糕,关键在夯实技术实力,做好细分市场的战略布局,才能提升品牌竞争力。


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