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日本化妆品70年发展启示-女人我最大

女人我最大:2019-08-19
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日本化妆品行业崛起于1974-1994年,经济人口增长和文化审美变迁是主要推动力,龙头企业品牌培育能力和研发能力突出:

1)战后二三十年间:日本国民经济腾飞,1960-1973年人均GDP复合增速高达18%,化妆品行业年均复合增速高达27%,本土品牌加速设立。由于当时日本社会以赶超欧美为发展目标,女性妆容以模仿西洋人化妆为主;

2)1974-1984年:日本经济进入平稳增长期,人均GDP复合增速8%,家庭收入和消费支出复合增速也达7%。化妆品行业迎来黄金十年,出货额翻番至首次突破1万亿日元。随着1968年底日本跃居世界第二大经济强国,日本的文化自信崛起,以动漫为代表的本土文化产业在70年代进入繁荣阶段,日本美开始觉醒。本土品牌与外资品牌共享了日本化妆品行业高速增长的黄金十年,基本奠定了行业巨头的地位;

3)1985-1995年:日本泡沫经济时代,人均GDP复合增速高达14%,但是受渗透率较高和人口增长放缓的影响,化妆品行业出货额复合增速降至3%。在股市、房价暴涨带来的财富效应下,社会审美转向奢华风,高端品牌加速设立;

4)1996-2003年:日本泡沫经济破灭,经济持续低迷,再加上人口负增长和老龄化,本土化妆品市场出现萎缩,复合增速转负为-1%,化妆品巨头重新发力大众品牌。同时,日本化妆品巨头纷纷加大在海外市场的布局,建立海外生产基地、并购海外美妆品牌等;

5)2004年-现在:以东南亚为代表的海外市场崛起,2004-2018年日本化妆品出口额增长了6.6倍,带动化妆品产业复苏。

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